点击率突破76%，《奥比岛：梦想国度》是如何做到的？

在行业普遍认为游戏营销模式趋于固化之时，一款名为《奥比岛：梦想国度》的游戏打破了人们的传统印象。新游大推期间，使用新营销玩法的《奥比岛：梦想国度》通过搜索结果关注游戏公众号的关注率达到了58%，点击率超过76%，关注次数成本更是低于1元。

《奥比岛：梦想国度》究竟使用了什么样的营销玩法，为何能够取得如此成功？其案例背后又能为游戏行业带来哪些启发呢？本文将为你带来答案。

贯穿游戏内外

打造“硬核”玩家聚集地

经过多年的市场教育，用户对于游戏的诉求已然愈加多样化。人们不仅希望在游戏中获取良好的游戏体验，同时也期待在游戏之外得到更加丰富的内容生态体验，越来越多的游戏用户开始主动通过微信搜索游戏相关内容，了解游戏资讯信息。

玩家在哪里，营销就在哪里。近期，以《奥比岛：梦想国度》、《凤凰传奇手游》、《猫之城》、《我要修仙》等为代表的众多游戏先后尝试探索「搜一搜超级品牌专区」营销新工具，借助丰富的搜索场景、全面覆盖的品牌词、丰富的私域组件以及立体的游戏展示能力，高效完成流量转化、加速私域资产沉淀、塑造更加个性化的游戏品牌形象。可以想象，在新游大推时，「搜一搜超级品牌专区」将成为游戏厂商不可或缺的流量收口与转化阵地。

搜一搜超级品牌专区：丰富的私域组件

押码搜索场景

抢占营销新高地

对于游戏行业而言，「搜一搜超级品牌专区」具有非常巨大的可挖掘空间，以7月10日正式上线的《奥比岛：梦想国度》超级品牌专区为例，为了最大化激发营销价值，《奥比岛：梦想国度》在投放前特别打造了完整的营销策略，并根据用户搜索全周期的诉求以及搜索路径，打造了涵盖搜前策略及搜后动作引导的一整套营销链路。

在投前策略上，一方面，《奥比岛：梦想国度》加大了在微信生态的投放力度，通过全域广告投放放大游戏声量，引起全域目标用户群体的广泛关注，配合搜一搜聚拢全微信生态内的搜索流量，打造完整的营销闭环。另一方面，在投放时间上，《奥比岛：梦想国度》借势新游首发期重要节点进行投放，最大化地提升品牌影响力。除了新游首发，周年庆、版更等重要节点也是投放的重要时机。

投放之后，大量高潜玩家会通过「搜一搜」搜索游戏进入超级品牌专区。此时，为尽可能吸引搜索用户群体注意力，激发用户群体了解更多游戏相关内容的意向，《奥比岛：梦想国度》充分利用超级品牌专区丰富的组件，特别打造热门活动，加以高质量游戏素材，直观的展示游戏画面和内容，以此促进搜索中用户下一步的行为操作。

当然，不同用户搜索诉求也不相同。有的玩家想要了解游戏的官方信息，有的玩家则希望能够快速下载游戏等等。为一站式满足不同用户的差异化搜索诉求，《奥比岛：梦想国度》通过在搜索落地页首屏之内，展示游戏内容、下载渠道、热门活动等核心信息，以此加速用户下载游戏APP，推动效果转化。同时，添加小程序、公众号、视频号等私域入口，沉淀粉丝用户，积累品牌私域资产。最终，《奥比岛：梦想国度》成功实现投放效果的指数级提升。

品牌专区、公众号

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掌握五大方法论

开启游戏营销新引擎

通过对《奥比岛：梦想国度》的复盘可以看出，想要达到更好的营销效果，游戏广告主在打造「搜一搜超级品牌专区」时还需注意以下五个要点：

1.布局搜索场景下的全域流量收口

在玩家游玩习惯已然改变的今天，游戏行业广告主不仅要重视新用户的快速触达，同时还要加强核心粉丝玩家的沉淀，通过精细化运营，丰富用户体验，不断发掘玩家全生命周期价值。当前，「搜一搜超级品牌专区」已成为游戏行业广告主拓展新用户，沉淀游戏粉丝的重要渠道。游戏行业广告主还需提前做好布局，抓住行业新机遇。

2.打造专属的超级品牌专区样式

为充分释放营销价值，游戏行业广告主需要结合用户的搜索诉求，打造简洁、科学、严谨，且能够覆盖用户搜索目标以及搜索后续动作的专区样式，一站式满足用户搜索需求。让用户随时可搜，一搜所有。

3.“一眼”激发用户兴趣

为提高搜索用户的转化效率，游戏广告主可使用高品质游戏素材，如游戏CG、游戏实机演示、游戏玩法介绍视频等等吸引用户注意力，满足用户获取游戏核心信息的需求，激发用户进一步了解游戏深度内容的欲望。

4.打造用户乐于参与的活动

为促进用户进行下一步的行为动作，如下载，关注等，游戏行业广告主可以打造低门槛，且具有相关利益点的游戏活动，如游戏礼包、专属奖励等，以此吸引用户转化。

5.加大站内投放力度

Г搜一搜超级品牌专区」覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等 10+ 搜索场景。为最大化游戏的营销效果，游戏行业广告主还可以在重大游戏节点，如新游首发、周年庆、版本更新节点等，加大微信生态内的投放，如朋友圈广告的推广等，以此扩大游戏声量。同时，以搜一搜超级品牌专区为核心阵地，打造完善营销闭环，聚拢全域流量，快速为新游快速、大量引流。

总结

游戏行业竞争愈加白热化，搜一搜超级品牌专区的出现，带来了一条全新的增长路径。借助「搜一搜超级品牌专区」，玩家们可以轻松获取游戏信息、享受及时的客户服务、快速下载游戏，进入游戏品牌私域，获取更多福利。而游戏品牌也可以通过更丰富的触点以及多样化的触达玩法，深化与用户的连接，与用户真正的”玩”到一起，建议游戏广告主多加尝试使用，把握增长黄金期。

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